Jobs het gesê: "Hoe 'n kliënt 'n foon uitpak, is gewoonlik die laaste ding wat 'n tradisionele produkontwerper oorweeg.Maar vir Apple is die laekoste-verpakkingsboks net so aandag waardig as die hoë-marge iPhone, iPad en Macbook wat dit bevat..”Apple heg groot waarde aan 'n oënskynlik onbeduidende verpakkingsboks, en deur herhaalde optimalisering van verpakking, voldoen aan die uiteenlopende behoeftes van kliënte op grond van "funksie" en "estetika".